临近年关，年味越来越浓，年货市场更加热闹，烟花爆竹纷纷上演。虽然线下市场人来人往，但线上直播间却是好货不断，订单实时更新。每一笔充满活力的交易，不仅隐藏着千家万户对美好生活的向往，也生动展现了我国消费市场供需旺盛、不断向好的良好局面。作为观察消费市场新奇与活力的重要窗口，2026年年货市场不仅延续传统仪式感，还将给消费结构、场景模式、理念带来新的思路，为全年促进消费打下坚实的基础。
p线上线下深度融合是年货市场升级的一个特点，让春节消费既是“烟花”又是“文化”。商务部等机构对举办“2026全国网上年货节”作出指导。各地平台将紧扣春节期间“吃、住、行、购、娱”需求，以“年味地图”、“年货清单”精准满足需求，将文化元素与非物质文化遗产展示、创意文化展览融为一体，构建“线上流量、线下体验”闭环。这种融合利用数字化打破时间和空间的限制，让年货和非遗技艺通过消费场景进行更新，实现商业价值和文化价值的双向提升，有效释放年货市场的最大潜力。
绿色智能消费是一种趋势。国家发展改革委、财政部于2026年发行首轮625亿元超长期专项债券，支持消费品贸易。商务部等七部门优化支持政策，既保持稳消费政策的一致性，又与行业成熟度保持同步。汽车以旧换新、六大家电实行全国统一补贴，让企业“安心”。同时，政策红利将精准配置到高质量发展领域，重点关注一流节能（节水）家电和新能源汽车，以及智能眼镜等新产品。此外，各地区可以从渐进式“政策杠杆”转向阶段性“系统性支持”，将政策红利转化为消费活力和消费活力。n 活力转化为发展动力。
我们将持续创新消费场景，产品与服务并重。人们的年货购物车不再局限于食品、衣物等实物产品。人们出行过年、去影院看电影等服务消费成为流行的过年购物方式。这背后是对基本满足生活的消费向对高品质体验的追求的转变。商务部着力顺应服务消费质量提升、惠及百姓的趋势，聚焦文化旅游、医疗保健等重点领域，提高供给能力，培育新的消费增长点。一些地方正在采取实际措施。浙江省以“铺中国，满浙江福”开启新年消费季，广东喊口号“来广东过年”，扬州市打造特色新年活动，通过“旅游+”、“IP+”等模式丰富消费场景，让大家在过年时不仅能买到年货，还能享受到服务和文化。
新年供应市场火爆，供需同频共振，形成需求带动供给、供给创造需求的良性循环。需求端，年货已从“买得起”走向“好买”，高端节能（节水）家电、有机农产品等优质产品日益受到青睐。健康意识不断增强。对不含添加剂且采用天然成分制成的产品的搜索量显着增加。情感需求日益凸显，文化创意产品销售具有地域特色非物质文化遗产和元素大幅增加。年轻人将春节拓展为各种放松身心、提升情感的庆祝活动，创造了新的消费需求。面对这些变化，供给侧增强应变能力，加大绿色智能产品研发力度，开拓线上线下消费渠道，积极监控，确保更好的年货产品和服务及时送到消费者手中。
2026年，消费市场的支撑条件将更加强劲。政策层面，消费品以旧换新等措施将启动。继续开展“买中国”系列活动，加强政策协调保障消费。市场层面，健康化、智能化、个性化消费趋势进一步凸显，国家潮流文化和消费场景深入人心。深度融合，新的增长点不断涌现。我国市场具有很大的优势。到2025年，社会消费品零售总额预计突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%。巨大的消费潜力有待释放。准确把握年货市场传达的消费新趋势，紧跟消费提升步伐，不断优化供给体系，更充分释放市场巨大潜力，可以为高质量发展提供强劲动力，促进改善人民生活与经济发展有效衔接、相辅相成。 （欧萨）
来源：人民日报 【编辑：刘派】
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