中国新闻网1月30日电 据官方微信公众号“十洲信友”消息，国家市场监管总局30日公布了第五批直播电商领域典型案例。
1.国家市场监督管理总局查处成都凯购科技有限公司违法行为
2025年9月，国家市场监督管理总局因涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律规定，对成都凯果科技有限公司（以下简称当事人）立案调查。经查，涉案人员存在以下违法行为。
首先，他们未能履行法定信息披露义务。该当事人没有继续在其主页显着位置发布许可信息，也没有及时更新修改后的行政许可披露电子信息。此举违反了《中华人民共和国电子商务法》第十五条的规定。该方未在其首页显着位置系统披露《平台服务协议》和《业务规则》信息。此举违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十三条的规定。
二是向平台经营者收取不合理费用。双方依据《服务协议》和《业务规则》对平台运营者违反法律、法规或平台协议部分规则的行为寻求非定量的惩罚性赔偿。有的赔偿金额超出合理范围，存在违反《中华人民共和国电子商务法》第三十五条规定向平台经营者收取不合理费用的问题。
三是企业未能履行保障消费者安全的义务。平台运营当事人销售的多款产品不符合保障人身、财产安全要求或侵犯消费者合法权益。当事人未及时采取必要措施，未履行消费者安全保护义务，违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十八条的规定。
四是对侵犯知识产权行为未依法采取必要措施。当事人在收到商标权人按照《lHey》规定向平台上的经营者发出的书面侵权通知后，未及时采取必要措施。当事人运营的平台上存在多种类型的侵权产品，当事人明知或应知该产品为商标侵权产品，但未采取必要措施违反《中华人民共和国电子商务法》第四十二条、第四十五条的规定。
五是发布违法广告。关于保健食品、兽药“三品一医疗器械”广告，经查，涉案当事人作为广告商受到了不公平的审查程序。实际广告内容与广告审批表中的广告样本内容不符。存在违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条、第四十六条规定的违反公共秩序和道德、保证效果、与其他医疗器械对比效果、要求购买等违法情形。
第六，帮助其他企业进行虚假或误导性的商业促销。涉案当事人利用网络直播的销售数据信息展示功能，在直播页面展示虚假的只增不减、不增不减的销售数据。涉及真实交易，并支持会员店、赠送者捏造交易金额、数量等交易数据，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条规定。
7.非法收购、销售野生动物及其产品，或者提供违禁狩猎器具展示、营销服务的。平台上部分经营者的许可证件、专用标识、销售资质、产品资质等未经当事人核实或公示，形成野生动物销售形式，为非法销售野生动物和违禁狩猎器具提供展示、营销服务，违反了《中华人民共和国野生动物保护法》第三十三条的规定。
2025年12月，国家市场监管总局对当事人的违法行为、案件性质、情节进行了全面审查。查明违法行为的严重程度和社会危害程度，并依法对当事人的违法行为给予行政处分。根据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条、第八十一条、第八十二条、第八十三条、第八十四条、《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条、《中华人民共和国防止不正当竞争法》（2019年修订的《中华人民共和国野生动物保护法》第二十条、第五十五条）。该条要求立即纠正违法行为，并处罚款26,692,904.62元。
2、广东省四会市市场监管局查处四会万得利珠宝店虚假广告事件。经查，2025年8月6日，四会市万德珠宝店（以下简称当事人）聘请主持人，在平台雅阁直播间举办直播活动。听着准备好的“南北队伍竞相降价、分利”的剧本，他在另一间直播间举办了一场“外国玉商（员工饰演）即将回国急卖玉石”的直播活动。在营销中，主持人还声称，在售的翡翠饰品具有数千种治疗功效，产品中含有足量的血红蛋白，被誉为“清道夫”，可以清理人体内的“脏东西”。他们还声称，该产品含有亚铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性非常有益，适合20世纪60年代和1970年代坐月子不够的女性。直播内容涉嫌通过虚假宣传产品性能、功能、销售状况、交易信息等误导消费者。
2025年9月，四会市市场监管局全面开展依据《防止网络不正当竞争暂行规定》第八条第一款、第九条第一款、第三十四条、《中华人民共和国防止不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款、第二十条第一款的规定，综合研判市场情况，责令当事人停止行为。违法行为，依法处以50万元行政处罚。
3.上海市杨浦区市场监管局查处上海老汤友健康科技发展有限公司虚假广告案。
经查，2025年3月，上海老汤友健康科技发展有限公司（以下简称“当事人”）在其门店微信群中向消费者发送私家直播链接。他们在直播中宣传“安泰水溶性银杏叶精华”的功效并称：“用于治疗和预防心脑血管疾病，既具有预防作用，又具有治疗作用，并具有抗过敏作用，具有抗肝纤维化和中度脂肪肝作用”。该产品为保健食品，不以治疗任何疾病为目的。关于功能和功效，当事人无法提供上述广告内容的科学依据或来源，也无法证明“安泰水溶性银杏叶精华”是“安泰水溶性银杏叶精华”。 2025年7月，上海市杨浦区市场监管办公室依据《中华人民共和国防止不正当竞争法》（2019年修订）第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处以35万元行政处罚。
4. 的内蒙古自治区通辽市市场监管局查处通辽燕人会传媒有限公司假冒身份公众事件
查明，2025年8月23日，通辽燕人汇传媒有限公司（以下简称当事人）在某平台“老狗（128）”直播间，采用下单退款、下单不付款、捏造交易量数据、虚假宣传销售状况等方式，虚假公布啤酒、炖菜食材、坚果等17种直播商品的销售情况。产品。此外，2025年7月至2025年11月，涉案人员捏造各类直播产品交易量数据，包括要求公司员工下单后不付款、付款后退货等。
2025年12月，通辽市市场监管局责令当事人整顿违法行为，依照《防止网络不正当竞争暂行规定》第九条第一款第二款、第三十四条和《中华人民共和国防止不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，处以人民币40万元的行政处罚。 【编辑：于晓】
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